“进”现场 “听”需求 以“演唱会热”打开“文旅+消费”新模式

　　这个4月，被很多网友称为“演唱会月”。据不完全统计，仅4月20日一天，全国各地就有超40场演唱会举行，不仅让广大歌迷一饱耳福，更为演唱会举办地带来了“泼天的富贵”：林俊杰天津演唱会前后，天津整体旅游订单量同比增长26%，较前一周增长48%，带动综合文旅消费不低于14.8亿元；周杰伦杭州演唱会期间，杭州全市接待外地游客472.2万人次，为4月份最高，带动文旅消费13.16亿元。

　　从去年到今年，国内的“演出热”始终居高不下。中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年一季度，全国累计观演人数达3886.99万人次，与2023年同比增长77.88%。这也催生了 “演唱会+旅游”这一文旅消费新模式，多地文旅部门借势发力，推动大型演出落地，在满足群众文化娱乐需求的同时，寻求新的消费增长极。

　　如何将演出的“流量”最大程度“变现”，为消费市场注入活力？这需要政府“保驾护航”，以演唱会为契机，“走近”演出并“走进”演出，优化服务保障“硬实力”，强化城市IP“软实力”。

　　不久前，常州市副市长现身凤凰传奇演唱会现场，并及时回复观众提出的“演唱会场地厕所太少”等相关问题，“评论区变许愿池”，引发了网民好评。如今，在大型演出期间，相关部门有针对性地出台相关的配套措施，提升观众的体验感。对演唱会进行保障，在交通出行方面延长地铁营运时间、开行定制公交，在文旅服务方面推动本地IP与演唱会进行联名合作、推出定制文旅产品。多地在演唱会服务保障上已经积累了丰富的经验，但也存在着一些不足。因此，各地政府部门要“走进”演唱会，积极倾听消费者的诉求，及时发现并解决问题，才能为消费者带来更好的体验感。

　　要将演出效益最大化，需要“走进”演唱会的政府部门“主动出击”，推动消费者“走出”演出现场，走向更多的旅游景区、商场等消费业态。去年周杰伦演唱会太原站期间，山西省6市共计35家景区推出门票优惠活动，消费者只需出示演唱会门票或票根，即可享受优惠。政府主导、市场发力，实现演唱会与更多消费场景的“联动”，才能实现酒店、餐饮、交通、旅游景区等形成产业链条式带动，实现更大的经济效益。同时，结合当地文旅资源，将演唱会与文化、旅游、美食等元素相结合，能够将更多的演唱会观众“留下来”，促进消费市场的多元化发展。

　　在演唱会过后，如何维持演出经济的“长尾效应”？各地应从实际情况入手，进行长远规划，出台相关政策，推动演唱会、体育赛事等大型活动与文旅经济、赛事经济等上下游行业深度融合，不仅仅着眼于一次活动的成功，而是谋求将演出的热度辐射到城市发展的方方面面。

　　今年的政府工作报告中提出，要积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。把握“演出热”这一消费热点，各地政府要积极从产业、人才、政策等多方面入手，培育文旅消费新业态，为消费市场注入更强劲的动能。（意为）